Бренд: Магазин ювелирных украшений «Изумруд».
Продукт: Ювелирные украшения разных ценовых категорий.
Рынок: Магазин направлен на реализацию товара среди всех групп населения. Ювелирные украшения товар неповседневного спроса, чаще всего ювелирные украшения приобретаются по тому или иному случаю (юбилею, знаменательные даты, свадьбы).
Магазин находится в центре города, подобных магазинов в городе достаточно, следовательно, магазины данной направленности существуют в условиях жесткой конкуренции, а так как, в принципе, каких-либо особых отличительных свойств нет, то необходим неординарный подход в продвижении данного товара, чтобы выделится среди других магазинов с идентичным видом товаров. Магазин «Изумруд» существует на рынке уже много лет, это говорит о надежности и уверенности покупателя в совершении покупки.
Задача: При магазине был открыт ломбард, но как его прорекламировать, чтобы люди пошли именно в него, а не в другие такие же, которые есть в каждом районе?! Банально писать, что приходите в наш ломбард, но как привлечь именно в этот? Так как условия абсолютно такие же, как и везде, опять же нет ни каких отличительных черт, чтобы заставить потребителя прийти именно к ним. Было придумано следующее решение.